中國美容經濟年度報告：美容行業的發展前景

   一個發展速度比房地產、IT業還快的產業，一個和我們生活密切相關的產業，一個整體經濟效益保持良好的產業，一個知名品牌寥寥無幾的產業，一個蘊涵巨大商機而門檻較底的產業——這就是美容業，和改革開放同時起步，卻很少被經濟學家關注的產業。

 

   早在2004年，中國美容業推出的第一份學術報告——《中國美容經濟年度報告》里，就對中國美容業進行了第一次全景式觀照，4位經濟學家何帆、巴曙松、鐘偉、趙曉。首次確立了中國美容業的“經濟學地位”。

 

   美容業現在越高速增長，一些產業問題越值得研究，和國外的美容公司相比，中國的美容公司在管理、人才、品牌等方面，缺乏明顯的競爭優勢，即使在全國240家上規模美容連鎖品牌中，為人們所熟知的品牌也很少。

 

   專門從事美容教育和美容服務的北京綠柏偉業科技公司，在全國已經有400多家加盟店，應該說是該行業內的一家知名企業，但其品牌消費者知之甚少。

 

   美容業行業歸口不明確、市場管理法制化、規范化及美容業統計指標體系還是空白等4大問題，亟待政府有關部門關注?！懊廊莓a業在中國是朝陽產業，也是幼稚產業，在產業發展的起飛階段，政府給予必要的政策扶持至關重要?！眹鴦赵喊l展研究中心金融研究所副所長巴曙松說，對運用什么手段鼓勵社會興辦美容業和引導、擴大美容消費，目前尚無明確的政策可循。

    市場需求大、從業人員結構復雜、實驗性比較強和產業結構水平比較低，是當前中國美容業的4大特點。盡管經過了20多年的發展，但美容業至今沒有進入成熟期，整個行業由于長期處于無序發展狀態，尋找一種嶄新的適合時代要求的產業運作模式迫在眉睫。

 

   對于美容產業模式的關注和探討，雖然在今天還看不出什么重要性來，但隨著美容產業的進一步細化和分化，我們將會發現，產業模式的調整將成為美容產業發展過程中最關鍵的問題。

 

   “美容業太需要有實力的企業進入了，而一些長期在美容業發展的企業也到了該提升品牌的時候了?！敝铝τ诿廊菪袠I的經濟學家一致認為，盡管中國美容產業正在從單項經營走向綜合經營，形式也日趨多樣，但其產業模式的提升和改造還遠遠沒有完成;而從所有制模式來看，目前主要是家族式，職業經理人制和股份制的形式很少，這顯然不利于美容業的成熟和發展。但正是這種狀況，給外來資本和新生企業提供了進入的契機。

   從世界范圍來看，美容產業的技術發展正在向新的領域挺進，這對進入該行業的企業尤其重要。

 

   提起美容與化妝品，很多人的第一反應是這是女性的專利。其實，男士化妝品的消費需求一直存在，而法國香水業的新目標是兒童市場。北京師范大學金融研究中心主任鐘偉指出，美容業向男性美容市場與兒童美容市場作深度開拓，可以引發中國美容業的專業化路線。

 

   但目前在國內發展還具有一定的滯后性，預計未來這一營銷方式將成為主流。但他同時指出，特許加盟連鎖經營雖然是一種先進的營銷方式，但它并不能適用于所有的美容營業機構。除了特許加盟連鎖經營外，規模很小但具有專業化、特色化的美容機構，也是未來的發展趨勢之一。

     

   中國美容行業自20世紀80年代初發展至今，已歷經20余載風雨洗禮。據相關數據表明：中國的美容院數量目前已經超過180萬家，從業人員也達到了800萬，2006年有超過1億的女性選擇在美容院消費。美容行業也從最初的魚目混雜開始朝著規?；?、規范化、專業化的方向發展。美容院數量急劇增加的同時也帶來整個行業白熱化的競爭。產品與項目已經成為美容院的基礎而非競爭的核心。故作為一家美容院或美容連鎖企業，想要在目前的市場擁有一席立足之地并獲得長久的發展，至少應該具備以下幾點：

      1、足夠的人力資源儲備及專業的培訓教育體系。

      2、專業及標準化的服務流程。

      3、統一及具傻瓜式特點的銷售標準。

      4、有生命力的產品及多元化的美容美體項目。

      5、非常具有競爭優勢的員工薪酬待遇。

      6、在一定的范圍內有著良好的口碑及市場影響力。